市场监管总局决定自2026年4月起开展为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治。对餐饮品牌和食品企业而言，官网、公众号、短视频、直播和平台店铺中的食品功效、产地、成分、认证、检验和质量表述，都需要有真实、有效且适用的证据。
一、普通食品不能暗示保健或治疗
专项整治明确关注普通食品明示或暗示具有保健、疾病预防、疾病治疗等功能，以及使用医疗用语营销。
餐饮饮品内容应回到真实感官、原料、使用方式和场景，不用“降三高、祛湿、排毒、增强免疫”等表达。
二、产地、成分和认证都要能核对
“源头直供、自有基地、零添加、权威认证”等词，会直接影响消费者判断。使用前应核对合同或合作材料、产品标签、证书有效期、适用范围和实际批次。
一张现场照片不能证明全部原料来自该产地，一份证书也不能脱离持证主体、产品范围和有效期使用。
三、检验报告不能被拼接或扩大
检验数据应来自依法具备相应资质的机构，并看清样品、项目、日期和适用范围。不能修改、伪造或把单一样品结果扩大为全部产品长期表现。
官网展示报告时还要注意商业秘密和个人信息，不公开不宜对外的完整文件。
四、知识内容也可能具有商业推广属性
《互联网广告管理办法》规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务并附加购买方式的，应按规定具有广告可识别性。
企业官网资讯应明确作者和发布者，不伪装成独立媒体报道、专家测评或第三方推荐。
五、建立“表达—证据—页面”对应表
可以把每个对外事实与证据文件、有效期、适用产品、公开页面和责任人对应。证据更新或失效时，及时检查官网和自媒体历史内容。
常见问题
企业官网的行业文章也需要审核吗？
需要。只要内容直接或间接推广商品和服务，就应关注真实性、可识别性和食品宣传边界。
客户口述的效果可以写成案例吗？
不能只凭口述。客户名称、数据、评价和图片需要授权，内容也不能包含违法功效或收益保证。
标注“仅供参考”能免除虚假宣传责任吗？
不能。免责声明不能替代内容真实性和合法性。
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本文为一般政策信息整理，不代替个案法律意见。企业应结合具体产品、页面和当地监管要求审核。